雙十一已結(jié)束，看各大醫(yī)藥電商的銷量如何！

添加日期：2017年11月14日 閱讀：1674

今年“雙11”電商平臺(tái)表現(xiàn)搶眼。一方面，反映出電商經(jīng)濟(jì)仍有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力;另一方面，“新零售”“全球共振”等新的商業(yè)形態(tài)正在從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這將加速推動(dòng)傳統(tǒng)零售業(yè)向數(shù)字化商業(yè)轉(zhuǎn)型，并將引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

具體到醫(yī)藥電商，線上線下發(fā)力的全渠道模式更為引人矚目，如健客公布了其雙11戰(zhàn)績(jī)，包括其APP在內(nèi)的全網(wǎng)業(yè)績(jī)突破1.3億，迎來了歷史性爆發(fā);此外，2016年就以黑馬姿態(tài)殺出的泉源堂、德開大藥房等仍有亮眼表現(xiàn)，泉源堂本次雙11位居阿里健康O2O成交額TOP5，德開大藥房則表示同比去年增加了50%。



不過，也有行業(yè)人士指出，參戰(zhàn)雙11是商家被迫的行為，因?yàn)榇蟓h(huán)境如此，商家選擇余地甚少。但無論如何，雙11已經(jīng)形成了大氣候，無論線上還是線下，都繞不過這一天。

天貓醫(yī)藥館：品牌旗艦店的狂歡

據(jù)阿里健康**披露，天貓醫(yī)藥館11日前3分鐘成交額破1億元，6分鐘成交破3億，同比去年增長(zhǎng)361%， 7小時(shí)05分，天貓醫(yī)藥電商板塊整體銷售額超越去年雙十一全天。

截止11日中午12點(diǎn)，阿里健康平臺(tái)品牌成交額TOP10為：swisse、博士倫、湯臣倍健、魚躍、杜蕾斯、燕之屋、東阿阿膠、強(qiáng)生、歐姆龍、同仁堂。

在眼花繚亂的數(shù)據(jù)和捷報(bào)背后，對(duì)比往年，看到的更多是品牌自營旗艦店的身影。

東阿阿膠大藥房旗艦店，全店6小時(shí)突破去年全天銷售記錄;燕之屋**旗艦店，1小時(shí)18分鐘突破2000萬元銷售大關(guān);盤龍?jiān)坪４笏幏科炫灥辏?小時(shí)9分鐘超去年全天;湯臣倍健**旗艦店，1小 時(shí)4分48秒，突破去年雙十一全天成交，天貓醫(yī)藥魚躍**旗艦店，新品額溫槍42秒搶光1萬臺(tái)，某爆款血壓計(jì)6分鐘熱銷3萬臺(tái)，全店10小時(shí)突破去年全天銷售記錄……

網(wǎng)上藥店中，截止11日上午11：28，阿里健康大藥房沒有意外“一枝獨(dú)秀”，交易指數(shù)達(dá)到2.28萬，為排名第二位東阿阿膠藥品旗艦店的7.5倍。

O2O業(yè)務(wù)方面，截止晚上19:00，阿里健康O2O業(yè)務(wù)商家成交訂單*高的商家中，多為區(qū)域中小連鎖：

京東醫(yī)藥：健康滋補(bǔ)類銷售同比增長(zhǎng)超70%

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，今年雙11京東醫(yī)藥健康8分鐘銷售額破億。**數(shù)據(jù)稱今年全天同比增長(zhǎng)率超過120%。

同樣不出所料，品牌與京東自營藥房成為主角。京東大藥房銷售TOP品牌分別為：東阿阿膠、匯仁、鴻茅、拜耳、善存&鈣爾奇、同仁堂。1-11日期間，京東大藥房男科、風(fēng)濕、婦科等�？朴盟庝N售同比增長(zhǎng)超7倍。

健康滋補(bǔ)類商品在雙十一促銷季截至11月11日0點(diǎn)01分時(shí)，銷售同比增長(zhǎng)超過70%，同仁堂、東阿阿膠、豹七增長(zhǎng)超過**，青源堂和燕之屋同比增長(zhǎng)更是超過300%。女性營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品如膠原蛋白、葉酸、維生素C、維生素E、大豆異黃酮等品類銷售額同比增長(zhǎng)超過**，對(duì)保健品分類銷售額貢獻(xiàn)*大的幾個(gè)品牌依次為湯臣倍健、善存、鈣爾奇、康比特、碧生源。在雙11開售30分鐘，銷售額即超過去年全天，銷售前五的品牌分別為：同仁堂、東阿阿膠、康維他、云南白藥豹七、正官莊。其中，同仁堂1-11日銷售額達(dá)到去年同期的2.5倍。雙11當(dāng)天，同仁堂靈芝孢子粉、東阿阿膠桃花姬不到3分鐘銷售額便雙雙突破百萬。

蘇寧易購：首度參戰(zhàn)，滋補(bǔ)保健品銷售同比增長(zhǎng)262%

蘇寧易購醫(yī)藥館自去年10月上線后，今年算是其在雙11的首度亮相，**數(shù)據(jù)表示，蘇寧易購醫(yī)藥館銷售額也有大幅度飆升。

滋補(bǔ)保健品更是同比增長(zhǎng)262%，醫(yī)療器械同比增長(zhǎng)730%，TOP5商品為：血壓計(jì)、制氧組、體溫計(jì)、霧化器、理療儀。其中以歐姆龍為代表的品牌更是較同期達(dá)到了6391%的增長(zhǎng)。

小結(jié)：無關(guān)數(shù)據(jù)，你我都繞不過雙11

暫且不論數(shù)據(jù)的各種“震驚”，一年一度的雙11已經(jīng)成為商家和消費(fèi)者繞不過的年度大事。就醫(yī)藥電商而言，無論是線下冷眼觀之者還是線上無奈參與者，都已經(jīng)被裹挾其中。具體看今年的雙11，曾經(jīng)你上我下的網(wǎng)上藥店排名已經(jīng)難以激起太大波瀾，但品牌們的借勢(shì)營銷已經(jīng)蓋過了排名本身，貢獻(xiàn)了另外一種“觀賞性”。器械、保健品、中藥材等率先引領(lǐng)著線上消費(fèi)習(xí)慣，你看不見的地方，巨變已經(jīng)在發(fā)生!

就數(shù)據(jù)本身來看，可見的亦有三點(diǎn)供參考：

大健康消費(fèi)習(xí)慣逐步改變，醫(yī)藥電商B2C市場(chǎng)仍保持較快的增速;

品牌尤其是非藥品牌自營成為線上主力，醫(yī)療器械、滋補(bǔ)保健品類線上增長(zhǎng)加快。

藥品類目，就流量而言，商家與平臺(tái)自營的PK不在一個(gè)重量級(jí)上，實(shí)力玩家加速布局垂直渠道。



責(zé)任編輯：趙帥超 www.pndqq.cn 2017-11-14 10:53:35

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