我的宣傳怎么才能更有用?這個方法會更有效！

添加日期：2017年12月19日 閱讀：1097

“我的宣傳怎么才能更有用?”這是很多客戶咨詢的。

其實我們理解他的潛臺詞是——

1、能不能第二天電話打爆?

2、能不能刷屏醫(yī)藥朋友圈?

3、能不能一輪宣傳完成指標?

老實說，沒有**的妙招。就像沒有神藥一樣。



不過，在300多家客戶中，我們總結(jié)了一個經(jīng)驗，那就是“系統(tǒng)化宣傳”可能更為有效。

舉例：下表某客戶新聞發(fā)布第二天閱讀量

投放次數(shù)投放日期投放版位閱讀量

18-23815566

29-7811684

39-21810310

410-17811982

511-989582

平均一萬多閱讀量，效果非常好�？蛻粢埠軡M意。

但做個圖，就能發(fā)現(xiàn)：閱讀量上整體是走低的。因為這篇宣傳，題目和文案，都沒有更換。

結(jié)合這個案例投放，我們對藥企做新媒體宣傳“系統(tǒng)化宣傳”，有三個建議：

1要有持續(xù)性。別撒芝麻鹽

打仗要集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)!

營銷宣傳*忌諱撒芝麻鹽!而應該聚焦、集中轟炸。

很多客戶習慣打一槍換一個地方。這個問題很大。

事實上，即使去央視投一個硬廣，去新聞聯(lián)播做了訪談，也無法做到一炮打響。

何況是新媒體平臺。

能刷屏的事件，在今時今日，簡直比中彩票還難。

因此，宣傳要聚焦。通過不同角度的發(fā)布，形成一波傳播攻勢。做飽和式攻擊!搶占“心智地位”，迅速建立品牌形象。

你只有50萬宣傳預算，但集中在一個點、一個時間段宣傳，做深做透;這遠比100萬預算零敲碎打，分散出擊，取得更好的效果!

從實踐看，采取系統(tǒng)化宣傳，新媒體上，平均以每1-2周為一次傳播的頻率，是一個比較好的節(jié)奏。但必須集中以月、季度為周期內(nèi)。

太密集會浪費，太松散也會浪費。

2標題很重要、角度很重要

標題當然不是標題黨，而是切入角度要犀利。

因為是系統(tǒng)宣傳，就可以對品牌進行多面解讀。

以招商為例，一個品種就像一個魔方，從政策熱點、行業(yè)事件、品類特征、證據(jù)系統(tǒng)、企業(yè)家聲音、樣板市場、重大獎項等，非常多的角度去切入，都能產(chǎn)生很好的細分角度，有不同的側(cè)重，也能錘煉有吸引力的標題。

角度新，標題好，吸引人閱讀，也能進行深度說服。不斷地強化品牌宣傳訴求，達成宣傳目標。

怎樣學會對不同的面，去打動人心，在傳播的*初，就應該想清楚。

3不要一文打天下

有的客戶雖然有傳播計劃，按節(jié)奏連續(xù)發(fā)多期。

但一文打天下。閱讀量也會有影響。

即使是傳統(tǒng)紙媒時代，整版轟炸的廣告也是不斷變化的。

因為如果一文不變，就會大而全，太長，則很多信息，在滑屏閱讀中，會看不到，甚至沒興趣看完，浪費了。

即使文章精致好讀，但對于剛剛讀過的讀者，隔兩天又看到同一文，事實上，這篇文，就會被忽視。甚至連看都沒看。

在新媒體，宣傳應該以篇為單位。

第*篇投放下去，同一產(chǎn)品同一平臺，一定根據(jù)反饋，針對性調(diào)整，發(fā)布第二篇。

總之，每一篇宣傳視為一個小戰(zhàn)斗，每一組宣傳組成一場小戰(zhàn)役，一系列宣傳組成大會戰(zhàn)!

總之，系列化宣傳，飽和式攻擊，效果往往會更理想。

這一招，是我們從300多家客戶身上學到的。

相信對您的2018年宣傳能幫上忙!



責任編輯：趙帥超 www.pndqq.cn 2017-12-19 9:53:43

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